Khi nghiệp gặp khó khăn do cạnh tranh gay gắt hoặc do nhu cầu thị trường thay đổi quá đột ngột, không kịp ứng phó thì doanh nghiệp nên theo đuổi mục tiêu marketing:Dẫn đầu về thị phầnDẫn đầu về chất lượngTối đa hoá lợi nhuận hiện thờiTồn tại