Theo tác giả, trong thời đại có sự phát triển mạnh mẽ của kinh tế tri thức, mọi người đều tham gia sáng tạo và có năng lực sáng tạo bởi:

- Sự cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt, đòi hỏi con người phải không ngừng sáng tạo để có được những sản phẩm vượt trội, độc đáo.

- Trong nền kinh tế tri thức, công nghệ thường xuyên thay đổi. Sự sáng tạo giúp con người thích ứng nhanh chóng với những biến đổi này để có thể tận dụng cơ hội mới.

- Nền kinh tế mới thường khuyến khích sự sáng tạo cộng đồng, trong đó mọi người có thể chia sẻ ý tưởng và hợp tác để tạo ra giải pháp sáng tạo cho các vấn đề phức tạp.