Nội dung tấm biển đề treo ở cửa hàng có bốn yếu tố:

- Yếu tố 1: Ở đây. Chí địa điểm (bán cá) tức là cửa hàng này, xác định được vị trí cửa hàng

- Yếu tố 2: Có bán. Chỉ chức năng, mục đích là bán, chứ không phải là để trưng bày.

- Yếu tố 3: Cá. Chỉ sản phẩm bán là cá.

- Yếu tố 4: Tươi. Chỉ chất lượng hàng hóa