Doanh nghiệp cần xác định, đánh giá các cơ hội kinh doanh để a. giúp doanh nghiệp lựa chọn ra được một cơ hội phù hợp. b. tạo ra được sản phẩm/ dịch vụ thoả mãn nhu cầu của thị trường. c. quyết định sự phát triển hay trì trệ của doanh nghiệp. d. thu hút được khách hàng quan tâm đến sản phẩm của doanh nghiệp.