- Khái niệm: Bài phát biểu trong lễ Phát động một phong trào hoặc một hoạt động xã hội là kiểu bài viết ra để đọc trong lễ phát động một phong trào hoặc hoạt động xã hội nhằm mục đích thuyết phục, kêu gọi mọi người tích cực tham gia góp phần lan tỏa ý nghĩa, thông điệp tích cực.

- Yêu cầu:

+ Nêu được các luận điểm, lý lẽ, bằng chứng xác đáng, phù hợp, phong phú để thuyết phục mọi người tham gia phong trào/ hoạt động xã hội. Hệ thống luận điểm, lí lẽ, bằng chứng được sắp xếp theo một trình tự hợp lí, cấu trúc chặt chẽ.

+ Nêu được lời kêu gọi hành động với những giải pháp cụ thể, khả thi, thuyết phục 

+ Lồng ghép và sử dụng hợp lý yếu tố thuyết minh và yếu tố biểu cảm 

+ Ngôn ngữ trang trọng, lịch sự; giọng điệu chân thành, nhã nhặn

- Bố cục: 3 phần

+ Mở đầu: Giới thiệu phong trào hoặc hoạt động xã hội cần phát động, hoàn cảnh bài đọc phát biểu, lời chào và lời chúc sức khỏe đến người nghe.

+ Nội dung chính: Giới thiệu ngắn gọn nguồn gốc và lịch sử hình thành của phong trào/ hoạt động xã hội ;nêu các luận điểm khẳng định ý nghĩa, tầm quan trọng của phong trào/ hoạt động xã hội; đưa ra lời kêu gọi tích cực tham gia và khích lệ tin tưởng phong trào/ hoạt động xã hội sẽ thành công tốt đẹp 

+ Kết thúc: Chào tạm biệt và cảm ơn.