2,
Xem xét hiệu quả báo chí,ngoài những yêu cầu nói trên còn phải chú ý đến bối cảnh trong nước và quốc tế.Vì bối cảnh xã hội biến đổi sẽ kéo theo sự biến đổi về tâm lý,nhận thức và hiểu biết của quần chúng về các lĩnh vực.Bối cảnh xa hội thay đổi sẽ hình thành nhưng quan hệ mới tạo ra những bước chuyển đổi từ lượng đến chất theo trình tự logic khoa học.Trong đó công chúng mới của báo chí cũng tăng lên rõ rệt. Ngày nay sinh hoạt văn hóa tinh thần cua nhân dân ngày một phong phú đa dạng.Tâm lý xã hội đang có sự thay đổi theo chiều hướng ngày càng phù hợp với quan hệ sản xuất theo cơ chế chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường,báo chí ngày càng có thêm công chúng mới.Trên thê giới đang trải qua sự phát triển như vũ bão của khoa học công nghệ,trình độ làm báo của các nước phát triển đạt đến mức cao,nghiệp vụ báo chí của các nước tưu bản lớn rất tinh xảo,chưa kể đến phương tiện ký thuật làm báo rất hiện đại.Người viết các bài báo,bình luận quan trọng bao giờ cũng là nhưng chuyên gia giỏi về chính trị cũng như về chuyên môn.Trước tình hình đó một yêu cầu đặt ra đối với báo chí nước ta là phải hướng vào phục vụ cách mạng khoa học kỹ thuật và công nghệ,đồng thời lại phải phấn đấu nâng cao trình độ của cán bộ và trang thiết bị kỹ thuật để khỏi lạc hậu quá xa với thế giới. Trong thời đại ngày nay sự giao lưu giữa các dân tộc ngày càng mở rộng và đi vào chiều sâu.Các nề văn minh,các dạng văn hóa xen kẽ nhau,ảnh hưởng lẫn nhau.Trong bối cảnh tình hình thế giới đang có những biến đổi phức tạp,tác động trức tiếp đến nhiều dân tộc trên thê giới,báo chí chúng ta trước hết phải biết thuyết phục công chúng,đồng thời còn phải đối phó với các âm mưu,thủ đoạn của các thế lực thù địch,hơn nữa còn phải chủ động tiến công. Trong bối cảnh trong nước và quốc tế như vậy,nếu báo chí nước ta không đáp ứng được nhu cầu thông tin cho công chúng thì tự nhiên họ sẽ tìm đến các nguồn thông tin khác,nếu chỗ nào ta lơ là mất cảnh giác hoặc bỏ trống trận địa lập tức những thông tin khác sẽ tràn tới và lấp vào chỗ trống ấy.Bởi vậy,nếu biết kết hợp một cách tổng hợp các yếu tố trên sẽ tạo được hiệu quả cao trong hoạt động báo chí.