Văn bản quảng cáo cần đáp ứng những yêu cầu về nội dung và cách thể hiện:

- Nội dung: cung cấp thông tin về ưu điểm, giá trị của sản phẩm/ dịch vụ/ hoạt động qua kênh chữ, kênh hình.

- Cách thể hiện

+ Kết hợp phương tiện ngôn ngữ và phi ngôn ngữ

+ Ngôn ngữ ngắn gọn, sử dụng kết hợp các cách thuyết phục người đọc, người xem như: sử dụng các từ ngữ có sắc thái nghĩa tích cực để khẳng định chất lượng, tính ưu việt của sản phẩm/ dịch vụ/ hoạt động.

+ Sơ đồ, hình ảnh, biểu tượng: có đường nét, màu sắc nổi bật, tác động mạnh đến thị giác, thính giác người đọc, người xem nhằm làm rõ tính ưu việt, hữu ích của sản phẩm/ dịch vụ/ hoạt động.