+ Thị trường phải có nhu cầu về lĩnh vực muốn kinh doanh.

    + Lĩnh vực kinh doanh phải đảm bảo cho việc thực hiện mục tiêu doanh nghiệp.

    + Huy động có hiệu quả mọi nguồn lực của doanh nghiệp và xã hội.

    + Hạn chế thấp nhất những rủi ro đến với doanh nghiệp.